Casi todo el mundo hace Scan
Detectar que algo se mueve es lo fácil, y hay veinte herramientas que lo hacen.
De la señal a la decisión. Y de vuelta.
La mayoría de procesos de análisis se paran en el informe. S.I.G.N.A.L. tiene seis fases y la última es aprender del resultado, porque una lectura que no vuelve al sistema se queda en anécdota.
Seis fases, una sola señal.
No es un diagrama para una presentación. Es el orden en el que se trabaja, tanto en la plataforma como en un proyecto de investigación de tres meses.
- S
Scan
Recogemos lo que se publica: vídeos, formatos, cuentas, conversaciones. Decenas de miles de piezas, no una muestra elegida a mano.
- I
Interpret
Añadimos el contexto que un dashboard no ve: qué significa culturalmente y qué encaja con tu categoría.
- G
Grade
Puntuamos cada señal por fuerza, velocidad y saturación. La mayoría no supera el corte, y eso también es información.
- N
Navigate
Miramos para quién importa. La misma señal no vale lo mismo para una marca de gran consumo que para un medio.
- A
Activate
La oportunidad se convierte en algo ejecutable: un hook, un guion, un ángulo.
- L
Learn
Medimos qué pasó y lo devolvemos al sistema. La siguiente lectura empieza sabiendo más.
La misma lógica, tres profundidades.
En Software
El método corre en continuo: escanea, puntúa y avisa, sin reconstruir la lectura cada lunes.
En Research
Las seis fases aplicadas a una pregunta concreta, con interpretación humana en cada paso.
En Academy
El equipo aprende a recorrerlas solo, que es la única forma de que el criterio no dependa de nosotros.
Por qué importa la G.
Si tuviéramos que defender una sola letra de las seis, sería la G. Es donde se descarta, y descartar bien es la mitad del trabajo.
Poca gente hace Grade
Puntuar fuerza, velocidad y saturación es lo que separa una oportunidad de una moda que ya pasó.
Y casi nadie hace Learn
Volver a mirar qué pasó después de publicar es la fase que todo el mundo se salta y la que más compone.
SIGNALS y S.I.G.N.A.L.
SIGNALS shows you what is changing. S.I.G.N.A.L. teaches you what to do with it.
S.I.G.N.A.L.
La metodología. Siempre con puntos, o como The S.I.G.N.A.L. Method.
SIGNALS
El contenido editorial de Academy. Siempre SIGNALS o SIGNALS by Trendia.