6 d’octubre del 2026
Simular una campanya a les xarxes socials abans de llançar-la: què promet OranSim i què no
Un nou estudi simula com canvien l'abast i la resposta d'una campanya a les xarxes socials segons la creativitat, el creador, la segmentació i el pressupost. El llegim amb calma.
I si poguessis provar una campanya a les xarxes socials abans de gastar el pressupost? És el que proposa OranSim, un sistema presentat el 23 de setembre per un equip de sis investigadors, amb el codi publicat. És un preprint: encara no ha passat la revisió per experts, de manera que convé llegir-lo com una proposta seriosa i no com un resultat tancat.
Què fa el simulador
OranSim connecta quatre decisions que pren qualsevol equip de màrqueting a les xarxes socials amb el que passa després:
- La creativitat: quina peça es publica.
- El creador: qui la publica.
- La segmentació: a qui s'ensenya primer.
- El pressupost: quant s'hi inverteix.
A partir d'aquí simula qui veu la campanya, com hi respon i com aquesta resposta es propaga entre 60 segments de població. Per comparar dos escenaris parteix sempre de la mateixa població inicial, de manera que la diferència es degui al canvi que has fet i no a l'atzar.
Les xifres
Els models que prediuen l'engagement es van entrenar amb 39.000 publicacions de RedNote, la xarxa social xinesa, i es van provar amb 12.154 més. Expliquen entre el 56 % i el 62 % de la variació de l'engagement (R² de 0,56 a 0,62, en escala logarítmica).
L'experiment més cridaner és el del pressupost. Quan es duplica, l'abast gairebé es duplica i la resposta acumulada a 14 dies es multiplica per 1,96. Però l'encaix mitjà entre el contingut i qui el veu baixa, i amb ell la probabilitat que cada persona hi interactuï. El pressupost addicional arriba a gent a qui la peça interessa menys.
Per què ens sembla una tendència que cal seguir
Bona part de la feina amb audiències simulades consisteix a preguntar què n'opinaria un tipus de persona. Aquí el pas és un altre: simular el recorregut sencer d'una campanya a les xarxes socials, des de la primera exposició fins a la difusió.
Com ho llegim a Trendia
Amb interès i amb tres cauteles.
Serveix per comparar, no per predir. Un model que explica el 60 % en deixa un 40 % sense explicar. Dir «l'escenari A rendeix més que el B» és raonable. Prometre una xifra d'abast, no.
Les dades són d'una sola xarxa. Res no garanteix que el que s'ha après a RedNote es pugui traslladar tal qual a Instagram o a TikTok.
La creativitat hi entra com una dada més. I és la part més difícil de convertir en dada. Quin format té un vídeo, quina emoció transmet i quina història explica és justament el que analitzem a Trendia, en vídeos reals i amb revisió de persones. Un simulador serà tan bo com el que sàpiga de la peça que simula.
Si abans de la pròxima campanya vols saber què funciona avui a la teva categoria, explica'ns què vols saber.
Font: OranSim: Simulating Social Media Marketing, arXiv, 23 de setembre de 2026.