[{"data":1,"prerenderedAt":1968},["ShallowReactive",2],{"i-lucide:search":3,"i-lucide:instagram":8,"i-lucide:linkedin":11,"page-ca-\u002Frecursos":13,"resources-list-ca":34,"i-lucide:building-2":1960,"i-lucide:graduation-cap":1962,"i-lucide:landmark":1964,"i-lucide:arrow-up-right":1966},{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":7},0,24,false,"\u003Cg fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\">\u003Cpath d=\"m21 21l-4.34-4.34\"\u002F>\u003Ccircle cx=\"11\" cy=\"11\" r=\"8\"\u002F>\u003C\u002Fg>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":9,"hidden":10},"\u003Cg fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\">\u003Crect width=\"20\" height=\"20\" x=\"2\" y=\"2\" rx=\"5\" ry=\"5\"\u002F>\u003Cpath d=\"M16 11.37A4 4 0 1 1 12.63 8A4 4 0 0 1 16 11.37m1.5-4.87h.01\"\u002F>\u003C\u002Fg>",true,{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":12,"hidden":10},"\u003Cg fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\">\u003Cpath d=\"M16 8a6 6 0 0 1 6 6v7h-4v-7a2 2 0 0 0-2-2a2 2 0 0 0-2 2v7h-4v-7a6 6 0 0 1 6-6M2 9h4v12H2z\"\u002F>\u003Ccircle cx=\"4\" cy=\"4\" r=\"2\"\u002F>\u003C\u002Fg>",{"id":14,"title":15,"body":16,"description":23,"draft":6,"extension":24,"image":25,"meta":26,"navigation":10,"path":27,"seo":28,"seoDescription":29,"seoImage":25,"seoTitle":30,"service":31,"stem":32,"__hash__":33},"pages_ca\u002Frecursos.md","Blog",{"type":17,"value":18,"toc":19},"minimark",[],{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":22},"",2,[],"Articles i guies sobre tendències a les xarxes socials. Què diu la recerca recent, com analitzar Instagram i TikTok i amb quin mètode.","md","\u002Fog-image.svg",{},"\u002Frecursos",{"title":15,"description":23},"Blog de tendències a les xarxes socials. Què diu la recerca recent, com analitzar Instagram i TikTok i amb quin mètode. Per l'equip de Trendia.","Blog de tendències a les xarxes socials | Trendia",null,"recursos","9O65kVA3vViPQro67GepXX02CejpPoGMbGVxH_d3XR8",[35,193,322,473,581,685,821,940,1158,1260,1369,1555,1743],{"id":36,"title":37,"author":38,"authorRole":39,"body":40,"category":177,"date":178,"description":179,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":180,"meta":181,"navigation":10,"path":182,"seo":183,"seoDescription":184,"seoImage":180,"seoTitle":185,"service":31,"stem":186,"summary":187,"tags":188,"__hash__":192},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fque-es-el-social-listening.md","Què és el social listening i què canvia quan s’analitza el vídeo","David Villarreal","Co-founder & CEO",{"type":17,"value":41,"toc":171},[42,51,57,62,97,101,128,132,138,141,144,148,154,157],[43,44,45,46,50],"p",{},"El ",[47,48,49],"em",{},"social listening",", o escolta social, és l’anàlisi del que la gent diu a les xarxes socials sobre una marca, un producte, un tema o una persona. No es queda als teus perfils. Escolta la conversa pública, la que passa encara que ningú no t’hagi etiquetat.",[43,52,53,54,56],{},"És diferent de les estadístiques dels teus comptes. Les estadístiques et diuen com va funcionar el que vas publicar. El ",[47,55,49],{}," et diu de què es parla, qui ho diu i com canvia aquesta conversa.",[58,59,61],"h2",{"id":60},"per-a-què-serveix","Per a què serveix",[63,64,65,73,79,85,91],"ul",{},[66,67,68,72],"li",{},[69,70,71],"strong",{},"Seguir la reputació d’una marca."," Quant se’n parla, amb quin to i quan canvia.",[66,74,75,78],{},[69,76,77],{},"Detectar tendències."," Quins temes, formats o productes comencen a guanyar pes en una categoria.",[66,80,81,84],{},[69,82,83],{},"Entendre l’audiència."," Què preocupa, què es demana i què es critica, dit amb les paraules de la gent.",[66,86,87,90],{},[69,88,89],{},"Mirar la competència."," Què es diu d’altres marques i quin contingut els funciona.",[66,92,93,96],{},[69,94,95],{},"Anticipar crisis."," Veure una conversa que s’escalfa abans que arribi als mitjans.",[58,98,100],{"id":99},"com-funciona-en-quatre-passos","Com funciona, en quatre passos",[102,103,104,110,116,122],"ol",{},[66,105,106,109],{},[69,107,108],{},"Definir la pregunta."," No és el mateix «què es diu de la meva marca?» que «per què ha caigut la conversa sobre la meva categoria?».",[66,111,112,115],{},[69,113,114],{},"Recollir la conversa."," Publicacions, vídeos i comentaris que encaixen amb la pregunta, a les xarxes i el període acordats.",[66,117,118,121],{},[69,119,120],{},"Classificar-la."," Temes, to, emoció, format. Avui es fa amb IA, però la IA necessita un criteri i algú que el revisi.",[66,123,124,127],{},[69,125,126],{},"Llegir-la."," Passar de les dades a una conclusió que serveixi per decidir alguna cosa.",[58,129,131],{"id":130},"el-que-se-li-escapa-al-social-listening-clàssic","El que se li escapa al social listening clàssic",[43,133,134,135,137],{},"Les eines de ",[47,136,49],{}," van néixer per llegir text: tuits, publicacions, notícies i fòrums. Funcionen amb paraules clau. Si algú escriu el nom de la teva marca, apareix.",[43,139,140],{},"Però a TikTok i Instagram bona part de la conversa no està escrita. És en el que es veu i se sent. Un vídeo pot parlar del teu producte sense esmentar-lo a la descripció. Pot fer servir la teva categoria com a fons d’un acudit. Pot transmetre rebuig amb un gest. Res d’això no apareix en una cerca de paraules clau.",[43,142,143],{},"I encara que la menció aparegui, comptar-la no explica per què va funcionar. Dos vídeos que esmenten la teva marca poden tenir un recorregut oposat pel format, pels primers segons o per l’emoció que transmeten.",[58,145,147],{"id":146},"què-canvia-quan-sanalitza-el-vídeo","Què canvia quan s’analitza el vídeo",[43,149,150,151,153],{},"A Trendia treballem el ",[47,152,49],{}," des de dins de la peça. Llegim el format, el ritme, l’emoció i la narrativa de cada vídeo, i ho creuem amb com va respondre la gent als comentaris. Els models són propis, es contrasten amb dades anotades a mà i treballem amb accés oficial a Meta i TikTok.",[43,155,156],{},"No substitueix una eina d’escolta de mencions. Es complementen. Una et diu quant se’n parla. L’altra t’explica quin contingut ho provoca.",[43,158,159,160,165,166,170],{},"Si vols veure com ho apliquem a una marca, aquí tens el ",[161,162,164],"a",{"href":163},"\u002Fca\u002Fmarques","social listening per a marques",". I si estàs triant eina, et pot servir la nostra guia d’",[161,167,169],{"href":168},"\u002Fca\u002Frecursos\u002Feines-de-social-listening","eines de social listening",".",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":172},[173,174,175,176],{"id":60,"depth":21,"text":61},{"id":99,"depth":21,"text":100},{"id":130,"depth":21,"text":131},{"id":146,"depth":21,"text":147},"Metodologia","2026-10-07","El social listening escolta el que es diu d’una marca o d’un tema a les xarxes socials. Però a TikTok i Instagram la conversa ja no és només al text. És dins del vídeo.","\u002Fblog\u002Fque-es-el-social-listening-ca.png",{},"\u002Frecursos\u002Fque-es-el-social-listening",{"title":37,"description":179},"Què és el social listening, per a què serveix i què se li escapa quan la conversa a les xarxes socials passa del text al vídeo.","Què és el social listening | Trendia","recursos\u002Fque-es-el-social-listening","Escoltar les xarxes socials va començar comptant mencions. Avui la conversa passa pel vídeo, i això obliga a mirar dins de cada peça.",[189,190,191],"Social listening","Anàlisi de xarxes socials","Vídeo","fqEr_Yc-SJ9sMMq35AqDp_TR0nO_MLheF0DKIojiR10",{"id":194,"title":195,"author":38,"authorRole":39,"body":196,"category":306,"date":307,"description":308,"draft":6,"extension":24,"featured":10,"image":309,"meta":310,"navigation":10,"path":311,"seo":312,"seoDescription":313,"seoImage":309,"seoTitle":314,"service":31,"stem":315,"summary":316,"tags":317,"__hash__":321},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fsimular-una-campanya-a-les-xarxes-socials-abans-de-llancar-la.md","Simular una campanya a les xarxes socials abans de llançar-la: què promet OranSim i què no",{"type":17,"value":197,"toc":300},[198,205,209,212,238,241,245,248,251,255,258,262,265,271,277,283,290],[43,199,200,201,204],{},"I si poguessis provar una campanya a les xarxes socials abans de gastar el pressupost? És el que proposa OranSim, un sistema presentat el 23 de setembre per un equip de sis investigadors, amb el codi publicat. És un ",[47,202,203],{},"preprint",": encara no ha passat la revisió per experts, de manera que convé llegir-lo com una proposta seriosa i no com un resultat tancat.",[58,206,208],{"id":207},"què-fa-el-simulador","Què fa el simulador",[43,210,211],{},"OranSim connecta quatre decisions que pren qualsevol equip de màrqueting a les xarxes socials amb el que passa després:",[63,213,214,220,226,232],{},[66,215,216,219],{},[69,217,218],{},"La creativitat",": quina peça es publica.",[66,221,222,225],{},[69,223,224],{},"El creador",": qui la publica.",[66,227,228,231],{},[69,229,230],{},"La segmentació",": a qui s'ensenya primer.",[66,233,234,237],{},[69,235,236],{},"El pressupost",": quant s'hi inverteix.",[43,239,240],{},"A partir d'aquí simula qui veu la campanya, com hi respon i com aquesta resposta es propaga entre 60 segments de població. Per comparar dos escenaris parteix sempre de la mateixa població inicial, de manera que la diferència es degui al canvi que has fet i no a l'atzar.",[58,242,244],{"id":243},"les-xifres","Les xifres",[43,246,247],{},"Els models que prediuen l'engagement es van entrenar amb 39.000 publicacions de RedNote, la xarxa social xinesa, i es van provar amb 12.154 més. Expliquen entre el 56 % i el 62 % de la variació de l'engagement (R² de 0,56 a 0,62, en escala logarítmica).",[43,249,250],{},"L'experiment més cridaner és el del pressupost. Quan es duplica, l'abast gairebé es duplica i la resposta acumulada a 14 dies es multiplica per 1,96. Però l'encaix mitjà entre el contingut i qui el veu baixa, i amb ell la probabilitat que cada persona hi interactuï. El pressupost addicional arriba a gent a qui la peça interessa menys.",[58,252,254],{"id":253},"per-què-ens-sembla-una-tendència-que-cal-seguir","Per què ens sembla una tendència que cal seguir",[43,256,257],{},"Bona part de la feina amb audiències simulades consisteix a preguntar què n'opinaria un tipus de persona. Aquí el pas és un altre: simular el recorregut sencer d'una campanya a les xarxes socials, des de la primera exposició fins a la difusió.",[58,259,261],{"id":260},"com-ho-llegim-a-trendia","Com ho llegim a Trendia",[43,263,264],{},"Amb interès i amb tres cauteles.",[43,266,267,270],{},[69,268,269],{},"Serveix per comparar, no per predir."," Un model que explica el 60 % en deixa un 40 % sense explicar. Dir «l'escenari A rendeix més que el B» és raonable. Prometre una xifra d'abast, no.",[43,272,273,276],{},[69,274,275],{},"Les dades són d'una sola xarxa."," Res no garanteix que el que s'ha après a RedNote es pugui traslladar tal qual a Instagram o a TikTok.",[43,278,279,282],{},[69,280,281],{},"La creativitat hi entra com una dada més."," I és la part més difícil de convertir en dada. Quin format té un vídeo, quina emoció transmet i quina història explica és justament el que analitzem a Trendia, en vídeos reals i amb revisió de persones. Un simulador serà tan bo com el que sàpiga de la peça que simula.",[43,284,285,286,170],{},"Si abans de la pròxima campanya vols saber què funciona avui a la teva categoria, ",[161,287,289],{"href":288},"\u002Fca\u002Fque-quieres-saber","explica'ns què vols saber",[43,291,292,293,299],{},"Font: ",[161,294,298],{"href":295,"rel":296},"https:\u002F\u002Farxiv.org\u002Fabs\u002F2609.28388",[297],"nofollow","OranSim: Simulating Social Media Marketing",", arXiv, 23 de setembre de 2026.",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":301},[302,303,304,305],{"id":207,"depth":21,"text":208},{"id":243,"depth":21,"text":244},{"id":253,"depth":21,"text":254},{"id":260,"depth":21,"text":261},"Tendències","2026-10-06","Un nou estudi simula com canvien l'abast i la resposta d'una campanya a les xarxes socials segons la creativitat, el creador, la segmentació i el pressupost. El llegim amb calma.","\u002Fblog\u002Fsimular-una-campanya-a-les-xarxes-socials-abans-de-llancar-la.png",{},"\u002Frecursos\u002Fsimular-una-campanya-a-les-xarxes-socials-abans-de-llancar-la",{"title":195,"description":308},"OranSim simula una campanya a les xarxes socials abans de llançar-la: creativitat, creador, segmentació i pressupost. Què diu l'estudi i quins límits té.","Simular una campanya a les xarxes socials | Trendia","recursos\u002Fsimular-una-campanya-a-les-xarxes-socials-abans-de-llancar-la","Duplicar el pressupost gairebé duplica l'abast, però arriba a gent a qui el contingut li encaixa menys. Això diu un simulador de campanyes acabat de publicar.",[318,319,320],"Campanyes","Màrqueting a les xarxes socials","Simulació","3LgXalkDQu4V_av7KjqXFmxGcXdrKo9-y_R_qFEuBxo",{"id":323,"title":324,"author":38,"authorRole":39,"body":325,"category":458,"date":459,"description":460,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":461,"meta":462,"navigation":10,"path":463,"seo":464,"seoDescription":465,"seoImage":461,"seoTitle":466,"service":31,"stem":467,"summary":468,"tags":469,"__hash__":472},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fdesinformacio-i-fake-news-a-l-opinio-publica.md","Fake news i desinformació: com mesurar-ne el pes real a l’opinió pública",{"type":17,"value":326,"toc":452},[327,330,337,341,344,367,370,374,414,418,438,442,445],[43,328,329],{},"Cada setmana circula algun rumor fals sobre una administració, una política pública o una candidatura. La reacció habitual és respondre ràpid. De vegades és el correcte. D’altres, respondre a una cosa que gairebé no es va moure li dona la visibilitat que no tenia.",[43,331,332,333,336],{},"La diferència és a mesurar. No si hi ha ",[47,334,335],{},"fake news",", que gairebé sempre n’hi ha, sinó quant pesen a l’opinió pública.",[58,338,340],{"id":339},"desinformació-rumor-fals-i-opinió-no-són-el-mateix","Desinformació, rumor fals i opinió no són el mateix",[43,342,343],{},"Convé separar tres coses:",[63,345,346,352,361],{},[66,347,348,351],{},[69,349,350],{},"Desinformació:"," contingut fals o enganyós que circula, amb intenció o sense.",[66,353,354,360],{},[69,355,356,357,359],{},"Rumor fals o ",[47,358,335],{},":"," una peça concreta de desinformació, normalment amb un format reconeixible. Un vídeo tret de context, una captura manipulada, una xifra inventada.",[66,362,363,366],{},[69,364,365],{},"Opinió:"," una valoració, encara que sigui dura o incòmoda. No és desinformació.",[43,368,369],{},"Barrejar-les porta a errors en les dues direccions: tractar crítiques legítimes com a rumors falsos, o deixar passar un rumor fals perquè sembla una opinió més. Per això, en un estudi d’opinió pública, el criteri de què compta com a desinformació s’acorda abans de començar.",[58,371,373],{"id":372},"cinc-preguntes-per-mesurar-ne-el-pes","Cinc preguntes per mesurar-ne el pes",[102,375,376,382,392,398,404],{},[66,377,378,381],{},[69,379,380],{},"Quant ha circulat?"," El volum és el punt de partida, no la conclusió.",[66,383,384,387,388,170],{},[69,385,386],{},"On ha circulat?"," No és el mateix un grup tancat de comptes afins que una conversa general. Ja vam escriure sobre per què ",[161,389,391],{"href":390},"\u002Fca\u002Frecursos\u002Fbots-i-comptes-coordinats-a-les-xarxes-socials","detectar bots no demostra que influïssin",[66,393,394,397],{},[69,395,396],{},"Ha sortit de la seva bombolla?"," El moment clau és quan un rumor fals arriba a gent que no el buscava.",[66,399,400,403],{},[69,401,402],{},"Ha canviat la conversa?"," Si després del rumor apareixen temes nous, paraules noves o un to diferent als comentaris, ha tingut efecte. Si no, ha estat soroll.",[66,405,406,409,410,170],{},[69,407,408],{},"Quin format l’ha portat?"," Cada vegada més, la desinformació viatja en vídeo. Un vídeo curt amb una emoció clara circula d’una altra manera que un text. Hi ha estudis que apunten que el que és fals es mou ",[161,411,413],{"href":412},"\u002Fca\u002Frecursos\u002Fper-que-la-desinformacio-es-propaga-mes-rapid-a-x","més ràpid que el que és cert en algunes xarxes",[58,415,417],{"id":416},"què-fer-amb-la-resposta","Què fer amb la resposta",[63,419,420,426,432],{},[66,421,422,425],{},[69,423,424],{},"Si el rumor no ha sortit de la seva bombolla",", respondre’l pot amplificar-lo. Moltes vegades n’hi ha prou de seguir-lo.",[66,427,428,431],{},[69,429,430],{},"Si ha canviat la conversa",", cal una resposta, i la mateixa conversa indica en quin format i amb quin to.",[66,433,434,437],{},[69,435,436],{},"Si forma part d’una narrativa més llarga",", el que és útil no és desmentir peça a peça, sinó entendre el relat que les uneix.",[58,439,441],{"id":440},"administracions-i-partits-polítics","Administracions i partits polítics",[43,443,444],{},"Per a una administració, la desinformació afecta la confiança en un servei o en una política. Per a un partit polític, sobretot en campanya electoral, afecta com es percep una candidatura o una proposta. El mètode és el mateix: dades públiques, un criteri acordat i una lectura documentada amb les seves peces i els seus límits.",[43,446,447,448,170],{},"A Trendia no dictaminem què és veritat. Identifiquem les peces que desplacen el relat, documentem com circulen i mesurem si han mogut l’opinió pública. Aquí expliquem com ho fem per a ",[161,449,451],{"href":450},"\u002Fca\u002Fadministracio-publica","administracions, institucions i partits polítics",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":453},[454,455,456,457],{"id":339,"depth":21,"text":340},{"id":372,"depth":21,"text":373},{"id":416,"depth":21,"text":417},{"id":440,"depth":21,"text":441},"Opinió pública","2026-10-04","Que un rumor fals circuli no vol dir que hagi canviat el que pensa la gent. Per a una administració o un partit polític, la pregunta útil no és si hi ha fake news, sinó quant pesen.","\u002Fblog\u002Fdesinformacio-i-fake-news-a-l-opinio-publica.png",{},"\u002Frecursos\u002Fdesinformacio-i-fake-news-a-l-opinio-publica",{"title":324,"description":460},"Com mesurar el pes de les fake news i la desinformació a l’opinió pública a les xarxes socials. Cinc preguntes per a administracions i partits.","Fake news, desinformació i opinió pública | Trendia","recursos\u002Fdesinformacio-i-fake-news-a-l-opinio-publica","Detectar un rumor fals és el primer pas. Saber si va moure la conversa, i a qui, és el que permet decidir si cal respondre i com.",[458,470,471],"Desinformació","Fake news","KCSnXvpDOTpDCzJ8TRKFBJ0u0lDyGofrbD979RCuFC0",{"id":474,"title":475,"author":38,"authorRole":39,"body":476,"category":306,"date":567,"description":568,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":569,"meta":570,"navigation":10,"path":571,"seo":572,"seoDescription":573,"seoImage":569,"seoTitle":574,"service":31,"stem":575,"summary":576,"tags":577,"__hash__":580},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fcanvi-de-tendencia-a-les-xarxes-socials-la-conversa-gira-abans.md","La conversa gira abans que les dades: com detectar un canvi de tendència a les xarxes socials",{"type":17,"value":477,"toc":561},[478,484,488,491,495,503,506,510,513,515,518,540,543,546,553],[43,479,480,481,483],{},"Qui segueix tendències a les xarxes socials sol fer tard per la mateixa raó: mira l'indicador que confirma el canvi, no el que l'anuncia. Un estudi publicat com a ",[47,482,203],{}," el 24 de setembre dona una pista sobre on cal mirar abans.",[58,485,487],{"id":486},"què-analitza","Què analitza",[43,489,490],{},"Els autors estudien 79 mercats de Polymarket, una plataforma on la gent aposta diners sobre el resultat d'esdeveniments futurs. Cada mercat deixa dos rastres: les operacions de compra i venda, i els comentaris dels participants. L'estudi compara quin dels dos avisa abans.",[58,492,494],{"id":493},"què-hi-troba","Què hi troba",[63,496,497,500],{},[66,498,499],{},"L'atenció en els comentaris anticipa els períodes de molta activitat de les 18 hores següents gairebé tan bé com l'historial d'operacions.",[66,501,502],{},"En 23 dels 27 mercats en què es va poder avaluar, el posicionament dels comentaris es va moure contra l'opció que anava guanyant abans que aquesta perdés el lideratge.",[43,504,505],{},"Els autors parlen d'associació predictiva, no de causa. Els comentaris avisen del gir; no està demostrat que el provoquin.",[58,507,509],{"id":508},"per-què-és-important","Per què és important",[43,511,512],{},"Un mercat de predicció no és Instagram ni TikTok. Però és un dels pocs llocs on es pot comparar, gairebé en temps real, el que la gent diu amb el que la gent fa. I el resultat encaixa amb la idea de partida de qualsevol estudi de tendències: el discurs es mou abans que les xifres.",[58,514,261],{"id":260},[43,516,517],{},"El volum per si sol diu poca cosa. Un tema pot tenir cada vegada més conversa i, al mateix temps, estar perdent suport. Per llegir un canvi de tendència convé mirar alhora:",[63,519,520,525,530,535],{},[66,521,522],{},[69,523,524],{},"Quant se'n parla.",[66,526,527],{},[69,528,529],{},"Cap on s'inclina la conversa.",[66,531,532],{},[69,533,534],{},"Quant desacord hi ha.",[66,536,537],{},[69,538,539],{},"A quina velocitat canvia.",[43,541,542],{},"El cas més interessant és el de la narrativa que continua sent majoritària però ja ha començat a cedir. En el recompte encara guanya. En els comentaris ja no convenç igual. Per a una marca pot ser un format que continua sumant visualitzacions mentre els comentaris s'omplen de cansament.",[43,544,545],{},"Tres cauteles: 27 mercats són pocs, l'estudi encara no ha passat la revisió per experts i parla d'apostes, no de consum. Ens el prenem com una hipòtesi ben plantejada, no com una regla.",[43,547,548,549,170],{},"Si vols saber cap on es mou la conversa a la teva categoria, mira ",[161,550,552],{"href":551},"\u002Fca#como-funciona","com funciona un estudi de tendències",[43,554,292,555,560],{},[161,556,559],{"href":557,"rel":558},"https:\u002F\u002Farxiv.org\u002Fabs\u002F2609.28965",[297],"The Conversation Turns First: Crowd Discussion and Price Reversals in Prediction Markets",", arXiv, 24 de setembre de 2026.",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":562},[563,564,565,566],{"id":486,"depth":21,"text":487},{"id":493,"depth":21,"text":494},{"id":508,"depth":21,"text":509},{"id":260,"depth":21,"text":261},"2026-10-02","Un estudi sobre 79 mercats de predicció troba que els comentaris canvien de bàndol abans que ho faci el resultat. Què significa per a qui segueix tendències a les xarxes socials.","\u002Fblog\u002Fcanvi-de-tendencia-a-les-xarxes-socials-la-conversa-gira-abans.png",{},"\u002Frecursos\u002Fcanvi-de-tendencia-a-les-xarxes-socials-la-conversa-gira-abans",{"title":475,"description":568},"La conversa canvia abans que els indicadors. Un estudi amb 79 mercats de predicció mostra com els comentaris anticipen un canvi de tendència.","Com detectar un canvi de tendència a les xarxes socials | Trendia","recursos\u002Fcanvi-de-tendencia-a-les-xarxes-socials-la-conversa-gira-abans","En 23 de 27 casos, els comentaris es van girar contra l'opció favorita abans que perdés el lideratge. La conversa avisa.",[306,578,579],"Anàlisi de la conversa","Senyals primerencs","ZIdKUThYCpv7uH62I9RIPdgHzLcjVHI9f3PZD0AwYOk",{"id":582,"title":583,"author":38,"authorRole":39,"body":584,"category":306,"date":671,"description":672,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":673,"meta":674,"navigation":10,"path":675,"seo":676,"seoDescription":677,"seoImage":673,"seoTitle":678,"service":31,"stem":679,"summary":680,"tags":681,"__hash__":684},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fper-que-la-desinformacio-es-propaga-mes-rapid-a-x.md","Per què la desinformació es propaga més ràpid a X: l'algorisme suma tot l'engagement en una sola nota",{"type":17,"value":585,"toc":665},[586,592,596,603,606,610,613,617,620,622,625,645,648,651,658],[43,587,588,589,591],{},"Que la desinformació a les xarxes socials viatja més ràpid que la informació contrastada se sap des de fa anys. Faltava el perquè mecànic. Un estudi de Pan Li i Shuang Gao, publicat com a ",[47,590,203],{}," el 24 de setembre, el busca dins del mateix algorisme de recomanació de X, que analitzen component a component.",[58,593,595],{"id":594},"el-mecanisme-tot-lengagement-va-al-mateix-compte","El mecanisme: tot l'engagement va al mateix compte",[43,597,598,599,602],{},"L'algorisme prediu què farà cada usuari amb una publicació (fer-hi m'agrada, compartir-la, respondre-hi o citar-la) i combina aquestes prediccions en una única puntuació, una suma ponderada. Els autors en diuen ",[47,600,601],{},"fungibilitat de l'engagement",": per a la puntuació, una reacció es pot canviar per una altra.",[43,604,605],{},"La conseqüència és que una publicació es pot amplificar a còpia de reaccions instantànies encara que gairebé ningú s'aturi a respondre-hi. I la desinformació atrau sobretot aquest tipus de reacció.",[58,607,609],{"id":608},"què-van-provar","Què van provar",[43,611,612],{},"Amb dades de X sobre les eleccions nord-americanes del 2024 van comprovar que retocar el pes de cada mètrica no canvia gairebé res. El que sí que funciona, segons l'estudi, és posar una condició prèvia: que el contingut no s'amplifiqui fins que el sistema prevegi un mínim d'interacció reflexiva. En 46 proves de robustesa, aquesta barrera va reduir l'exposició a contingut de baixa credibilitat sense restar exposició ni interacció al contingut convencional.",[58,614,616],{"id":615},"per-què-és-important-fora-de-x","Per què és important fora de X",[43,618,619],{},"Perquè gairebé tothom mesura l'engagement com ho fa aquest algorisme: sumant-lo. I dues publicacions amb la mateixa xifra total poden ser coses molt diferents. Una ha provocat mil m'agrada de passada. L'altra, dues-centes respostes de gent que s'ha aturat a escriure.",[58,621,261],{"id":260},[43,623,624],{},"Quan analitzem una tendència mirem quin tipus de resposta genera, no només quanta. Ajuda separar tres coses:",[63,626,627,633,639],{},[66,628,629,632],{},[69,630,631],{},"Reacció ràpida",": m'agrada, visualització, compartir sense comentar.",[66,634,635,638],{},[69,636,637],{},"Resposta pensada",": comentari amb argument, citació, vídeo de resposta.",[66,640,641,644],{},[69,642,643],{},"Amplificació",": quanta exposició nova arriba després.",[43,646,647],{},"Per això els comentaris formen part de l'anàlisi i no en són un annex. Al projecte amb la UOC sobre salut mental a TikTok, el corpus incloïa més de 2.200 vídeos i més de 67.000 comentaris.",[43,649,650],{},"Una cautela: l'estudi parla de X i d'un context electoral concret. Els algorismes de TikTok i Instagram no són públics, de manera que no es pot donar per fet que funcionin igual. El que sí que es pot traslladar és la pregunta: aquest pic d'engagement és interès o és reflex?",[43,652,653,654,170],{},"Pots veure ",[161,655,657],{"href":656},"\u002Fca\u002Fprojectes","com treballem un projecte real",[43,659,292,660,560],{},[161,661,664],{"href":662,"rel":663},"https:\u002F\u002Farxiv.org\u002Fabs\u002F2609.28947",[297],"Why Does Misinformation Propagate Faster? An Algorithmic Perspective on X",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":666},[667,668,669,670],{"id":594,"depth":21,"text":595},{"id":608,"depth":21,"text":609},{"id":615,"depth":21,"text":616},{"id":260,"depth":21,"text":261},"2026-09-30","Un estudi analitza peça a peça l'algorisme de recomanació de X i en troba el mecanisme. Un contingut es pot amplificar només amb reaccions ràpides, sense que ningú s'aturi a respondre.","\u002Fblog\u002Fper-que-la-desinformacio-es-propaga-mes-rapid-a-x.png",{},"\u002Frecursos\u002Fper-que-la-desinformacio-es-propaga-mes-rapid-a-x",{"title":583,"description":672},"L'algorisme de X suma m'agrada, reposts, respostes i citacions en una sola puntuació. Un estudi explica per què això accelera la desinformació.","Per què la desinformació es propaga més ràpid a X | Trendia","recursos\u002Fper-que-la-desinformacio-es-propaga-mes-rapid-a-x","Dues publicacions amb el mateix engagement poden no assemblar-se gens. Un estudi sobre l'algorisme de X explica per què.",[682,683,470],"Engagement","Algorisme de X","SemDsoceBZnhoESYFBaiRlnHX7AvaWEemcyLC5erQ_I",{"id":686,"title":687,"author":38,"authorRole":39,"body":688,"category":177,"date":807,"description":808,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":809,"meta":810,"navigation":10,"path":811,"seo":812,"seoDescription":813,"seoImage":809,"seoTitle":814,"service":31,"stem":815,"summary":816,"tags":817,"__hash__":820},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fcom-fer-un-estudi-de-mercat-amb-xarxes-socials.md","Com fer un estudi de mercat amb xarxes socials",{"type":17,"value":689,"toc":797},[690,693,696,700,703,714,717,721,724,728,731,735,738,742,749,753,756,760,780,783,787],[43,691,692],{},"Un estudi de mercat clàssic pregunta: enquestes, entrevistes, grups de discussió. Un estudi de mercat a les xarxes socials observa. Recull el que la gent publica i comenta sobre una categoria quan ningú no li està preguntant res.",[43,694,695],{},"Totes dues coses són útils i no se substitueixen. L’enquesta et dona una mostra representativa i respostes a preguntes tancades. Les xarxes socials et donen el llenguatge real de la gent, els temes que no se t’havia acudit preguntar i els canvis tan bon punt comencen.",[58,697,699],{"id":698},"pas-1-una-pregunta-de-negoci","Pas 1. Una pregunta de negoci",[43,701,702],{},"«Què es diu de la meva categoria» és massa ampli. Funciona millor una cosa concreta:",[63,704,705,708,711],{},[66,706,707],{},"Què frena la gent a provar aquest tipus de producte?",[66,709,710],{},"Què esperen d’una marca del meu sector que avui no troben?",[66,712,713],{},"Quines tendències de mercat guanyen pes a la meva categoria aquest any?",[43,715,716],{},"La pregunta ho decideix tot: quines xarxes, quin període i quin contingut hi entra.",[58,718,720],{"id":719},"pas-2-on-i-quan-mirar","Pas 2. On i quan mirar",[43,722,723],{},"Cada xarxa té el seu públic i la seva manera de parlar. TikTok i Instagram concentren avui bona part de la conversa sobre consum, sobretot entre el públic jove. El període importa tant com la xarxa. Una finestra massa curta confon un pic amb una tendència, i una de massa llarga barreja moments diferents.",[58,725,727],{"id":726},"pas-3-quin-contingut-hi-entra","Pas 3. Quin contingut hi entra",[43,729,730],{},"Defineix el corpus: quins comptes, hashtags, temes o cerques. Inclou contingut de marques, de creadors i d’usuaris, perquè cadascun n’explica una part. I apunta el que queda fora. Un estudi honest diu què no ha mirat.",[58,732,734],{"id":733},"pas-4-un-criteri-de-classificació","Pas 4. Un criteri de classificació",[43,736,737],{},"Abans d’analitzar, acorda com classificaràs el que trobis: temes, motivacions, frens, emocions, formats. És el que converteix milers de vídeos i comentaris en una cosa comparable. Si es fa servir IA, aquest criteri és el que cal ensenyar-li, i una part de la mostra s’ha de revisar a mà.",[58,739,741],{"id":740},"pas-5-de-la-dada-al-consumer-insight","Pas 5. De la dada al consumer insight",[43,743,744,745,748],{},"Una dada és «el 30 % dels comentaris esmenta el preu». Un ",[47,746,747],{},"consumer insight"," explica què hi ha al darrere: potser no és el preu, sinó que ningú explica per què costa el que costa. Per arribar-hi cal llegir les peces, no només comptar-les. En vídeo, a més, convé mirar quin format i quina emoció acompanyen cada tema.",[58,750,752],{"id":751},"pas-6-una-conclusió-que-serveixi-per-decidir","Pas 6. Una conclusió que serveixi per decidir",[43,754,755],{},"L’estudi acaba quan algú pot prendre una decisió amb ell: què comunicar, què llançar, què deixar de fer. Acompanya’l d’exemples reals i dels límits de les dades.",[58,757,759],{"id":758},"el-que-un-estudi-així-no-pot-dir","El que un estudi així no pot dir",[63,761,762,768,774],{},[66,763,764,767],{},[69,765,766],{},"No és representatiu de tota la població."," Parla de qui publica i comenta, no de qui només mira.",[66,769,770,773],{},[69,771,772],{},"No mesura intenció de compra."," Mesura conversa. De vegades van juntes i de vegades no.",[66,775,776,779],{},[69,777,778],{},"Depèn de l’accés a les dades."," Només es pot analitzar el que és públic i el que cada plataforma permet consultar.",[43,781,782],{},"Per això funciona millor com a complement que com a substitut de la investigació de mercats tradicional.",[58,784,786],{"id":785},"com-ho-fem-a-trendia","Com ho fem a Trendia",[43,788,789,790,793,794,170],{},"Analitzem els vídeos de TikTok i Instagram per dins, amb models propis validats per persones i accés oficial a Meta i TikTok, i lliurem la lectura amb les seves dades i els seus límits. Pots veure com treballem l’",[161,791,792],{"href":163},"estudi de mercat i els consumer insights per a marques",", o un ",[161,795,796],{"href":656},"projecte real de principi a fi",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":798},[799,800,801,802,803,804,805,806],{"id":698,"depth":21,"text":699},{"id":719,"depth":21,"text":720},{"id":726,"depth":21,"text":727},{"id":733,"depth":21,"text":734},{"id":740,"depth":21,"text":741},{"id":751,"depth":21,"text":752},{"id":758,"depth":21,"text":759},{"id":785,"depth":21,"text":786},"2026-09-29","El que la gent publica i comenta sobre una categoria és una font d’estudi de mercat que no depèn d’una enquesta. Així es planteja, pas a pas, i aquests en són els límits.","\u002Fblog\u002Fcom-fer-un-estudi-de-mercat-amb-xarxes-socials.png",{},"\u002Frecursos\u002Fcom-fer-un-estudi-de-mercat-amb-xarxes-socials",{"title":687,"description":808},"Com fer un estudi de mercat amb xarxes socials en sis passos: pregunta, mostra, anàlisi i consumer insights. Amb els avantatges i els límits.","Com fer un estudi de mercat amb xarxes socials | Trendia","recursos\u002Fcom-fer-un-estudi-de-mercat-amb-xarxes-socials","Sis passos per convertir la conversa de TikTok i Instagram en consumer insights, i el que un estudi així pot i no pot dir.",[818,819,190],"Estudi de mercat","Consumer insights","p_pzj8Z9LrXeLoNSqUr8vBKRr7aBQNnaGNVMp_Qiw8Q",{"id":822,"title":823,"author":38,"authorRole":39,"body":824,"category":177,"date":925,"description":926,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":927,"meta":928,"navigation":10,"path":929,"seo":930,"seoDescription":931,"seoImage":927,"seoTitle":932,"service":31,"stem":933,"summary":934,"tags":935,"__hash__":939},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fia-i-validacio-humana-en-l-analisi-de-xarxes-socials.md","IA i validació humana: com analitzar el discurs a les xarxes socials sense refiar-se a cegues del model",{"type":17,"value":825,"toc":919},[826,832,836,839,842,854,856,859,863,866,868,871,896,899,902,912],[43,827,828,829,831],{},"Classificar milers de missatges amb un model de llenguatge és fàcil i barat. Saber si ho ha fet bé ja és una altra història. Un estudi publicat com a ",[47,830,203],{}," el 23 de setembre per l'investigador independent Shahan Ahmed és un bon exemple, petit i reproduïble, de com respondre aquesta segona pregunta.",[58,833,835],{"id":834},"què-fa","Què fa",[43,837,838],{},"Analitza com set mitjans de Bangladesh en llengua anglesa van titular el brot de xarampió del 2026 al país. Reuneix 403 titulars i demana a un model de llenguatge que classifiqui cadascun en dues dimensions: el sentiment i el posicionament, aquest últim amb quatre categories tancades.",[43,840,841],{},"Després compara el que diu el model amb el que diuen revisors humans en 153 titulars. L'acord es mesura amb el coeficient kappa de Cohen, que va de 0 (l'acord que sortiria per atzar) a 1 (acord total):",[63,843,844,849],{},[66,845,846],{},[69,847,848],{},"Posicionament: 0,89.",[66,850,851],{},[69,852,853],{},"Sentiment: 0,75.",[58,855,494],{"id":493},[43,857,858],{},"Els titulars negatius van passar del 56 % al 88 % a mesura que avançava el brot, i els que amplificaven el risc, del 44 % al 84 %. La culpa, en canvi, hi va aparèixer poc, al voltant del 9 % dels titulars. I en el 86 % d'aquests casos s'atribuïa a fallades del sistema, no a responsables polítics concrets.",[58,860,862],{"id":861},"el-detall-que-ens-interessa","El detall que ens interessa",[43,864,865],{},"Els titulars de premsa no són xarxes socials, però el mètode és el que cal per analitzar el discurs a TikTok o a Instagram. I hi ha una dada que mereix atenció: les persones i el model coincideixen més en el posicionament (0,89) que en el sentiment (0,75). El sentiment és més ambigu del que sembla. Per això un percentatge de «sentiment positiu» sense validació al darrere mereix poca confiança.",[58,867,261],{"id":260},[43,869,870],{},"L'ordre compta:",[102,872,873,879,885,891],{},[66,874,875,878],{},[69,876,877],{},"Categories tancades",", definides abans de classificar.",[66,880,881,884],{},[69,882,883],{},"Una mostra anotada a mà"," per persones.",[66,886,887,890],{},[69,888,889],{},"Mesurar l'acord"," entre les persones i el model.",[66,892,893],{},[69,894,895],{},"Només llavors, aplicar la IA al conjunt.",[43,897,898],{},"És el criteri amb què treballem. Al projecte amb la UOC sobre salut mental a TikTok hi va haver una taxonomia de 15 etiquetes, 350 vídeos anotats a mà com a referència i, després, la classificació de la mostra completa, més de 2.200 vídeos.",[43,900,901],{},"La IA permet arribar a milers de peces. La validació humana és el que permet refiar-se del resultat.",[43,903,653,904,907,908,170],{},[161,905,906],{"href":656},"el projecte amb la UOC"," o com treballem amb ",[161,909,911],{"href":910},"\u002Fca\u002Funiversitats","equips de recerca",[43,913,292,914,299],{},[161,915,918],{"href":916,"rel":917},"https:\u002F\u002Farxiv.org\u002Fabs\u002F2609.28362",[297],"Threat Amplified, Blame Restrained: LLM-Assisted Media Framing Analysis of the 2026 Bangladesh Measles Outbreak",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":920},[921,922,923,924],{"id":834,"depth":21,"text":835},{"id":493,"depth":21,"text":494},{"id":861,"depth":21,"text":862},{"id":260,"depth":21,"text":261},"2026-09-28","Un estudi classifica 403 titulars amb un model de llenguatge i comprova el resultat contra revisors humans. L'ordre en què ho fa és la lliçó.","\u002Fblog\u002Fia-i-validacio-humana-en-l-analisi-de-xarxes-socials.png",{},"\u002Frecursos\u002Fia-i-validacio-humana-en-l-analisi-de-xarxes-socials",{"title":823,"description":926},"Anàlisi del discurs i anàlisi de sentiment amb IA: un estudi valida un model de llenguatge contra revisors humans i mostra com fer-ho amb garanties.","IA i validació humana en l'anàlisi de xarxes socials | Trendia","recursos\u002Fia-i-validacio-humana-en-l-analisi-de-xarxes-socials","Primer les categories, després la revisió humana i només llavors la IA a escala. Un estudi petit ho fa bé i ensenya per què l'anàlisi de sentiment demana més cautela.",[936,937,938],"IA","Validació humana","Anàlisi de sentiment","dcPa9nW698zSFxhc0JWoNomgT66yPOWqj7Zt1h9kfzo",{"id":941,"title":942,"author":38,"authorRole":39,"body":943,"category":1144,"date":1145,"description":1146,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":1147,"meta":1148,"navigation":10,"path":1149,"seo":1150,"seoDescription":1151,"seoImage":1147,"seoTitle":1152,"service":31,"stem":1153,"summary":1154,"tags":1155,"__hash__":1157},"resources_ca\u002Frecursos\u002Feines-de-social-listening.md","Eines de social listening: què mesura cadascuna i quina necessites",{"type":17,"value":944,"toc":1137},[945,951,954,958,964,984,987,991,994,1011,1015,1018,1035,1039,1042,1062,1065,1069,1072,1124,1127],[43,946,947,948,950],{},"Quan es busca una eina de ",[47,949,49],{}," apareixen noms com Brandwatch, Talkwalker, Meltwater o Sprout Social. Totes ajuden a entendre les xarxes socials, però no miren el mateix. Comparar preus o funcionalitats sense saber què necessites respondre sol acabar en una eina que ningú de l’equip obre.",[43,952,953],{},"Aquesta guia les ordena pel que mesuren.",[58,955,957],{"id":956},"_1-escolta-de-mencions","1. Escolta de mencions",[43,959,960,961,963],{},"Són les eines de ",[47,962,49],{}," en sentit estricte. Rastregen el que es publica a xarxes, mitjans, fòrums i blogs a partir de paraules clau, i ho resumeixen en volum, to i abast.",[63,965,966,972,978],{},[66,967,968,971],{},[69,969,970],{},"Responen a:"," quant es parla de la meva marca, on i amb quin to.",[66,973,974,977],{},[69,975,976],{},"Funcionen bé amb:"," text. Publicacions escrites, titulars i comentaris.",[66,979,980,983],{},[69,981,982],{},"Se’ls escapa:"," el que no s’escriu. Un vídeo que parla de la teva categoria sense anomenar-la no entra en una cerca per paraules clau.",[43,985,986],{},"Brandwatch, Talkwalker i Meltwater són en aquesta família, amb més o menys pes en mitjans de comunicació o en xarxes socials segons el cas.",[58,988,990],{"id":989},"_2-estadístiques-natives-de-cada-xarxa","2. Estadístiques natives de cada xarxa",[43,992,993],{},"Instagram i TikTok ofereixen les seves pròpies estadístiques als perfils professionals.",[63,995,996,1001,1006],{},[66,997,998,1000],{},[69,999,970],{}," com va funcionar el que vaig publicar. Abast, reproduccions, interaccions i seguidors.",[66,1002,1003,1005],{},[69,1004,976],{}," els teus propis comptes. Són gratuïtes i surten de la font.",[66,1007,1008,1010],{},[69,1009,982],{}," tot el que no és teu. No hi ha estadístiques de la competència ni de la conversa general.",[58,1012,1014],{"id":1013},"_3-suites-de-gestió-de-xarxes-socials","3. Suites de gestió de xarxes socials",[43,1016,1017],{},"Eines per programar publicacions, respondre missatges i reunir les estadístiques de diversos perfils en un sol panell. Algunes, com Sprout Social, també inclouen un mòdul d’escolta.",[63,1019,1020,1025,1030],{},[66,1021,1022,1024],{},[69,1023,970],{}," com organitzo la feina diària i com reporto els resultats dels meus perfils.",[66,1026,1027,1029],{},[69,1028,976],{}," equips que gestionen molts comptes.",[66,1031,1032,1034],{},[69,1033,982],{}," el perquè. Mostren quines peces van funcionar, però no què tenien en comú.",[58,1036,1038],{"id":1037},"_4-anàlisi-del-contingut-del-vídeo","4. Anàlisi del contingut del vídeo",[43,1040,1041],{},"És la família més recent i la que encaixa amb com es consumeix avui TikTok i Instagram. En lloc de comptar mencions, analitza el que passa dins de cada peça: el format, els primers segons, l’emoció, la narrativa, i com respon la gent als comentaris.",[63,1043,1044,1050,1056],{},[66,1045,1046,1049],{},[69,1047,1048],{},"Respon a:"," per què un contingut funciona i un altre no, a la teva marca, a la competència o en una categoria sencera.",[66,1051,1052,1055],{},[69,1053,1054],{},"Funciona bé amb:"," vídeo curt, que és on avui es forma bona part de la conversa.",[66,1057,1058,1061],{},[69,1059,1060],{},"Se li escapa:"," el volum total de mencions en mitjans i fòrums. Per a això hi ha la primera família.",[43,1063,1064],{},"És el que fem a Trendia, amb models propis validats per persones i accés oficial a Meta i TikTok.",[58,1066,1068],{"id":1067},"com-triar","Com triar",[43,1070,1071],{},"Comença per la pregunta, no per l’eina:",[1073,1074,1075,1088],"table",{},[1076,1077,1078],"thead",{},[1079,1080,1081,1085],"tr",{},[1082,1083,1084],"th",{},"Si vols saber…",[1082,1086,1087],{},"Necessites",[1089,1090,1091,1100,1108,1116],"tbody",{},[1079,1092,1093,1097],{},[1094,1095,1096],"td",{},"Quant es parla de la teva marca i amb quin to",[1094,1098,1099],{},"Escolta de mencions",[1079,1101,1102,1105],{},[1094,1103,1104],{},"Com funcionen les teves publicacions",[1094,1106,1107],{},"Estadístiques natives",[1079,1109,1110,1113],{},[1094,1111,1112],{},"Com organitzar i reportar la feina diària",[1094,1114,1115],{},"Suite de gestió",[1079,1117,1118,1121],{},[1094,1119,1120],{},"Per què funciona un contingut i què repetir",[1094,1122,1123],{},"Anàlisi de vídeo",[43,1125,1126],{},"Moltes marques acaben combinant-ne dues. La combinació més habitual és una eina que compta i una altra que explica.",[43,1128,1129,1130,1134,1135,170],{},"Si encara estàs aclarint conceptes, comença per ",[161,1131,1133],{"href":1132},"\u002Fca\u002Frecursos\u002Fque-es-el-social-listening","què és el social listening",". I si vols veure l’anàlisi de vídeo aplicada a la teva marca, aquí tens el ",[161,1136,164],{"href":163},{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":1138},[1139,1140,1141,1142,1143],{"id":956,"depth":21,"text":957},{"id":989,"depth":21,"text":990},{"id":1013,"depth":21,"text":1014},{"id":1037,"depth":21,"text":1038},{"id":1067,"depth":21,"text":1068},"Eines","2026-09-26","No totes les eines de social listening miren el mateix. Unes compten mencions, d’altres gestionen perfils i d’altres analitzen el contingut. Abans de triar, convé saber quina pregunta vols respondre.","\u002Fblog\u002Feines-de-social-listening.png",{},"\u002Frecursos\u002Feines-de-social-listening",{"title":942,"description":1146},"Eines de social listening comparades pel que mesuren: mencions, estadístiques, gestió de perfils i anàlisi de vídeo. Quina necessites.","Eines de social listening: comparativa | Trendia","recursos\u002Feines-de-social-listening","Escolta de mencions, estadístiques natives, suites de gestió i anàlisi de vídeo. Quatre famílies d’eines per a quatre preguntes diferents.",[189,1144,1156],"Social media analytics","LDBc4ksdrnmKAfCyEuYSQZjXIC8sUC1tB2hSHKrG0Ik",{"id":1159,"title":1160,"author":38,"authorRole":39,"body":1161,"category":458,"date":1247,"description":1248,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":1249,"meta":1250,"navigation":10,"path":1251,"seo":1252,"seoDescription":1253,"seoImage":1249,"seoTitle":1254,"service":31,"stem":1255,"summary":1256,"tags":1257,"__hash__":1259},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fbots-i-comptes-coordinats-a-les-xarxes-socials.md","Bots i comptes coordinats a les xarxes socials: detectar-los no demostra que influïssin",{"type":17,"value":1162,"toc":1241},[1163,1169,1173,1176,1180,1194,1197,1199,1202,1204,1207,1221,1224,1227,1233],[43,1164,1165,1166,1168],{},"Cada vegada que una polèmica creix a les xarxes socials apareix la mateixa explicació: «eren bots». De vegades és veritat que hi havia comptes coordinats. Però que hi fossin no vol dir que fossin ells els que van moure la conversa. Un estudi publicat com a ",[47,1167,203],{}," el 21 de setembre per Niccolò Di Marco, Matteo Cinelli, Shinichi Nakano i Andrea Frosini se centra en aquest segon pas: mesurar la influència després de la detecció.",[58,1170,1172],{"id":1171},"què-proposen","Què proposen",[43,1174,1175],{},"Dos mètodes complementaris. El primer reconstrueix les cascades de difusió (qui comparteix a partir de qui) i calcula quanta influència van tenir els comptes coordinats respecte al màxim que en teoria podien assolir. El segon treballa sobre la xarxa de reposts i compara els comptes coordinats amb els comptes més ben situats d'aquesta xarxa.",[58,1177,1179],{"id":1178},"què-hi-troben","Què hi troben",[63,1181,1182,1188],{},[66,1183,1184,1187],{},[69,1185,1186],{},"Eleccions generals britàniques del 2019",": els comptes coordinats van aconseguir només una petita part de la influència que en teoria podien assolir.",[66,1189,1190,1193],{},[69,1191,1192],{},"Operacions d'informació vinculades a estats, en diversos països",": grans diferències entre campanyes. En unes quantes, els comptes coordinats ocupaven posicions avantatjoses a la xarxa i la seva influència va ser comparable, o fins i tot superior, a la dels comptes més centrals.",[43,1195,1196],{},"Els dos mètodes coincideixen, cosa que indica que el resultat depèn de l'estructura de cada xarxa i no de la manera de mesurar.",[58,1198,509],{"id":508},[43,1200,1201],{},"Perquè respondre a «hi havia bots?» gairebé mai tanca el cas. Per a una administració, una institució o un partit, reaccionar a una campanya que no va moure res li pot donar la visibilitat que no tenia. I no reaccionar a una que sí que va pesar és l'error contrari.",[58,1203,261],{"id":260},[43,1205,1206],{},"En una anàlisi de l'opinió pública a les xarxes socials convé separar quatre preguntes que se solen barrejar:",[102,1208,1209,1212,1215,1218],{},[66,1210,1211],{},"Hi va haver coordinació?",[66,1213,1214],{},"On eren aquests comptes dins de la conversa, al centre o a la perifèria?",[66,1216,1217],{},"El contingut hauria circulat igual sense ells?",[66,1219,1220],{},"Quanta difusió se'ls pot atribuir?",[43,1222,1223],{},"La tercera és la que més s'oblida, i obliga a mirar el contingut a més dels comptes: què s'hi deia, en quin format i amb quina emoció. Una narrativa que ja connectava amb la gent no necessita gaire ajuda per créixer.",[43,1225,1226],{},"L'estudi no ofereix una xifra universal. La seva aportació és una manera més exigent de plantejar la pregunta.",[43,1228,1229,1230,170],{},"Si treballes en una administració, una institució o un partit, aquí expliquem ",[161,1231,1232],{"href":450},"com analitzem l'opinió pública a les xarxes socials",[43,1234,292,1235,1240],{},[161,1236,1239],{"href":1237,"rel":1238},"https:\u002F\u002Farxiv.org\u002Fabs\u002F2609.24398",[297],"Optimal and heuristic strategies for evaluating the influence of coordinated behavior in information cascades and retweet networks",", arXiv, 21 de setembre de 2026.",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":1242},[1243,1244,1245,1246],{"id":1171,"depth":21,"text":1172},{"id":1178,"depth":21,"text":1179},{"id":508,"depth":21,"text":509},{"id":260,"depth":21,"text":261},"2026-09-24","Un estudi proposa mesurar quanta difusió es deu de debò als comptes coordinats. A les eleccions britàniques del 2019, molt poca. En altres campanyes, tanta com la dels comptes més centrals.","\u002Fblog\u002Fbots-i-comptes-coordinats-a-les-xarxes-socials.png",{},"\u002Frecursos\u002Fbots-i-comptes-coordinats-a-les-xarxes-socials",{"title":1160,"description":1248},"Detectar bots o comptes coordinats a les xarxes socials no demostra que canviessin la conversa. Un estudi en mesura la influència real.","Bots i comptes coordinats a les xarxes socials | Trendia","recursos\u002Fbots-i-comptes-coordinats-a-les-xarxes-socials","Comptar bots no és mesurar-ne l'efecte. Un estudi compara campanyes i hi troba de tot, des d'una influència mínima fins a operacions que pesen tant com els comptes centrals.",[458,470,1258],"Bots","kq1z0DQdGuSuyF-3VAEB7RvKYen3dEWBA5v0iYBhrx8",{"id":1261,"title":1262,"author":38,"authorRole":39,"body":1263,"category":177,"date":1355,"description":1356,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":1357,"meta":1358,"navigation":10,"path":1359,"seo":1360,"seoDescription":1361,"seoImage":1357,"seoTitle":1362,"service":31,"stem":1363,"summary":1364,"tags":1365,"__hash__":1368},"resources_ca\u002Frecursos\u002Ffinestra-temporal-en-l-analisi-de-tendencies.md","Minuts, hores o setmanes: la finestra temporal decideix quines tendències veus a les xarxes socials",{"type":17,"value":1264,"toc":1349},[1265,1268,1272,1275,1277,1303,1306,1310,1313,1315,1318,1332,1335,1341],[43,1266,1267],{},"«Tendència» no vol dir el mateix si mires l'última hora o l'últim trimestre. Sembla obvi, però pocs informes diuen quin període han fet servir i per què. Un treball de Georgios Panayiotou, Lorenzo Mannocci i Maurizio Tesconi, publicat el 18 de setembre i acceptat al taller AIDEM 2026, posa xifres a aquesta decisió.",[58,1269,1271],{"id":1270},"què-estudien","Què estudien",[43,1273,1274],{},"Com es detecta el comportament coordinat a les xarxes socials, és a dir, grups de comptes que comparteixen el mateix de manera sincronitzada. Per detectar-lo cal fixar una finestra temporal. Compten com a coordinats dos comptes que comparteixen el mateix amb deu segons de diferència? I amb un dia? Els autors proven diferents finestres sobre 14 conjunts de dades d'operacions d'informació verificades.",[58,1276,1179],{"id":1178},[63,1278,1279,1285,1291,1297],{},[66,1280,1281,1284],{},[69,1282,1283],{},"Finestres curtes, de deu segons a un minut",": capten la coordinació molt sincronitzada, amb molta precisió.",[66,1286,1287,1290],{},[69,1288,1289],{},"Finestres llargues, d'hores a dies",": fan aflorar patrons més lents i difusos, però també més soroll.",[66,1292,1293,1296],{},[69,1294,1295],{},"El nombre de comunitats detectades creix"," a mesura que la finestra s'allarga.",[66,1298,1299,1302],{},[69,1300,1301],{},"La superposició entre finestres gairebé no importa",": fer servir finestres consecutives, sense superposar-les, dona resultats molt semblants i costa menys de calcular.",[43,1304,1305],{},"La conclusió dels autors és que la llargada de la finestra no és un ajust tècnic. És una decisió que determina quin fenomen estàs observant.",[58,1307,1309],{"id":1308},"per-què-és-important-més-enllà-dels-bots","Per què és important més enllà dels bots",[43,1311,1312],{},"Perquè passa el mateix amb qualsevol anàlisi de tendències a les xarxes socials. Un àudio que esclata a TikTok durant 48 hores, un format que creix durant tres mesos i un canvi de valors que triga anys són coses diferents, i cadascuna només es veu a la seva escala. Mirar només la setmana converteix qualsevol pic en tendència. Mirar només l'any els esborra tots.",[58,1314,261],{"id":260},[43,1316,1317],{},"Dues regles senzilles:",[102,1319,1320,1326],{},[66,1321,1322,1325],{},[69,1323,1324],{},"Mirar a més d'una escala."," El que apareix en hores és impuls. El que es manté durant setmanes comença a ser tendència.",[66,1327,1328,1331],{},[69,1329,1330],{},"Dir sempre quina finestra s'ha fet servir."," El període ha de constar a l'informe, a la vista, igual que la font de les dades.",[43,1333,1334],{},"Abans de refiar-te d'un informe de tendències, pregunta quin període cobreix. Si no ho diu, falta la meitat de la resposta.",[43,1336,1337,1338,170],{},"Pots veure com ho plantegem en un ",[161,1339,1340],{"href":656},"projecte real",[43,1342,292,1343,1348],{},[161,1344,1347],{"href":1345,"rel":1346},"https:\u002F\u002Farxiv.org\u002Fabs\u002F2609.21959",[297],"Setting the clock: Evaluating temporal window parameters for coordinated behavior detection",", arXiv, 18 de setembre de 2026.",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":1350},[1351,1352,1353,1354],{"id":1270,"depth":21,"text":1271},{"id":1178,"depth":21,"text":1179},{"id":1308,"depth":21,"text":1309},{"id":260,"depth":21,"text":261},"2026-09-22","Un estudi amb 14 campanyes verificades mostra que la durada de la finestra d'anàlisi canvia el que es detecta. Val per a la coordinació i val per a qualsevol anàlisi de tendències.","\u002Fblog\u002Ffinestra-temporal-en-l-analisi-de-tendencies.png",{},"\u002Frecursos\u002Ffinestra-temporal-en-l-analisi-de-tendencies",{"title":1262,"description":1356},"En l'anàlisi de tendències a les xarxes socials, el període que tries decideix què hi trobes. Un estudi amb 14 campanyes ho demostra.","Finestra temporal i anàlisi de tendències | Trendia","recursos\u002Ffinestra-temporal-en-l-analisi-de-tendencies","Amb finestres de segons apareix una cosa. Amb finestres de dies, una altra. Triar el període no és un detall tècnic.",[177,1366,1367],"Anàlisi de tendències","Comportament coordinat","elW8_pEHzHQnaDr2FLTEt3EGac2Je7k0lh2at78rUCo",{"id":1370,"title":1371,"author":38,"authorRole":39,"body":1372,"category":1144,"date":1541,"description":1542,"draft":6,"extension":24,"featured":10,"image":1543,"meta":1544,"navigation":10,"path":1545,"seo":1546,"seoDescription":1547,"seoImage":1543,"seoTitle":1548,"service":31,"stem":1549,"summary":1550,"tags":1551,"__hash__":1554},"resources_ca\u002Frecursos\u002Feines-per-analitzar-instagram.md","Eines per analitzar Instagram: què fa cada tipus i quina necessites",{"type":17,"value":1373,"toc":1529},[1374,1377,1381,1386,1389,1395,1401,1405,1408,1413,1418,1422,1425,1430,1435,1439,1446,1451,1456,1460,1463,1489,1492,1496,1503,1510,1514,1517,1523],[43,1375,1376],{},"Gairebé tothom arriba a la mateixa frustració: tens tres eines obertes, cap et diu què has de publicar dimarts, i continues decidint per intuïció. El problema poques vegades és l'eina concreta. És que es compren quatre categories diferents com si fossin la mateixa.",[58,1378,1380],{"id":1379},"les-quatre-categories","Les quatre categories",[1382,1383,1385],"h3",{"id":1384},"_1-suites-de-gestió","1. Suites de gestió",[43,1387,1388],{},"Programen publicacions, centralitzen la safata d'entrada de diverses xarxes, gestionen permisos d'equip i treuen l'informe mensual. Metricool, per exemple, cobreix onze plataformes i té un pla gratuït per a un perfil per xarxa.",[43,1390,1391,1394],{},[69,1392,1393],{},"Què resolen:"," l'operativa. Si el problema és que publicar et porta mig matí o que portes vuit comptes de clients i perds el fil, això és el que necessites.",[43,1396,1397,1400],{},[69,1398,1399],{},"Què no resolen:"," el criteri. T'ensenyen què va passar, no per què ni què cal fer després.",[1382,1402,1404],{"id":1403},"_2-analítica-nativa","2. Analítica nativa",[43,1406,1407],{},"Instagram Insights és gratuït i és la font primària. Ningú tindrà dades del teu compte més fiables que la mateixa plataforma.",[43,1409,1410,1412],{},[69,1411,1393],{}," la veritat sobre el teu compte. Abast, desats, retenció de vídeo, dades d'audiència.",[43,1414,1415,1417],{},[69,1416,1399],{}," el context. No saps si un 3% d'engagement és bo o dolent a la teva categoria, i no pots veure les dades privades de ningú més.",[1382,1419,1421],{"id":1420},"_3-social-listening","3. Social listening",[43,1423,1424],{},"Rastregen mencions de marca i conversa pública, normalment amb anàlisi de sentiment.",[43,1426,1427,1429],{},[69,1428,1393],{}," reputació i conversa. Saber què es diu de tu i quan alguna cosa s'està torçant.",[43,1431,1432,1434],{},[69,1433,1399],{}," el rendiment del contingut. Comptar mencions no explica per què un Reel funciona.",[1382,1436,1438],{"id":1437},"_4-anàlisi-de-contingut","4. Anàlisi de contingut",[43,1440,1441,1442,170],{},"És la categoria més jove. En lloc de comptar publicacions o mencions, descomponen el contingut en si: quina estructura té el hook, com està muntat el vídeo, quins patrons comparteixen les peces que rendeixen en una categoria. Aquí és on treballa ",[161,1443,1445],{"href":1444},"\u002Fca\u002Fcreadores","Trendia",[43,1447,1448,1450],{},[69,1449,1393],{}," la decisió creativa. Quin format, quina obertura, quin angle.",[43,1452,1453,1455],{},[69,1454,1399],{}," si el que necessites és programar en onze xarxes, aquesta no és la teva categoria.",[58,1457,1459],{"id":1458},"com-saber-quina-et-falta","Com saber quina et falta",[43,1461,1462],{},"Una manera ràpida de diagnosticar-ho és mirar on s'encalla el teu equip:",[63,1464,1465,1471,1477,1483],{},[66,1466,1467,1470],{},[69,1468,1469],{},"\"No arribo a publicar\""," → suite de gestió.",[66,1472,1473,1476],{},[69,1474,1475],{},"\"Publico però no sé si va bé\""," → analítica nativa, i després comparativa de categoria.",[66,1478,1479,1482],{},[69,1480,1481],{},"\"No sé què diuen de nosaltres\""," → social listening.",[66,1484,1485,1488],{},[69,1486,1487],{},"\"No sé què publicar\""," → anàlisi de contingut.",[43,1490,1491],{},"Aquest últim és el que sol quedar sense cobrir, perquè és el que cap de les altres tres resol i el que surt més car: és la diferència entre publicar tres vegades per setmana i publicar tres vegades per setmana alguna cosa que funcioni.",[58,1493,1495],{"id":1494},"el-que-cap-eina-et-pot-donar","El que cap eina et pot donar",[43,1497,1498,1499,1502],{},"Convé dir-ho perquè el mercat no ho diu: ",[69,1500,1501],{},"d'un compte que no és teu, ningú té abast, desats ni watch time."," Instagram no exposa aquestes dades. Qualsevol eina que et doni aquestes xifres d'un competidor les està estimant, i una estimació presentada com a dada és pitjor que no tenir la dada.",[43,1504,1505,1506,1509],{},"El que sí que és públic i comparable: freqüència de publicació, formats, temàtiques, engagement visible, quines peces trenquen la mitjana del seu propi compte i com evoluciona tot plegat en el temps. N'hi ha prou per construir un ",[161,1507,1508],{"href":1444},"benchmark competitiu sòlid"," — i és honest sobre el que mesura.",[58,1511,1513],{"id":1512},"combinar-en-lloc-de-substituir","Combinar en lloc de substituir",[43,1515,1516],{},"La pregunta correcta gairebé mai és \"quina d'aquestes cinc trio?\". És \"quina capa em falta?\". Molts equips tenen l'operativa resolta i els falta criteri; d'altres tenen bones anàlisis i no arriben a publicar a temps.",[43,1518,1519,1520,170],{},"Si ja fas servir una suite de gestió i et preguntes què hi afegeix Trendia a sobre, ",[161,1521,1522],{"href":1444},"mira com funciona el programari",[43,1524,1525,1526,170],{},"I si t'estimes més veure-ho amb els teus propis comptes, ",[161,1527,1528],{"href":1444},"la prova són set dies amb accés complet",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":1530},[1531,1538,1539,1540],{"id":1379,"depth":21,"text":1380,"children":1532},[1533,1535,1536,1537],{"id":1384,"depth":1534,"text":1385},3,{"id":1403,"depth":1534,"text":1404},{"id":1420,"depth":1534,"text":1421},{"id":1437,"depth":1534,"text":1438},{"id":1458,"depth":21,"text":1459},{"id":1494,"depth":21,"text":1495},{"id":1512,"depth":21,"text":1513},"2026-08-08","Gestió, analítica, escolta i anàlisi de contingut són quatre categories diferents d'eina. Triar malament és pagar per una cosa que no resol el teu problema.","\u002Fblog\u002Feines-per-analitzar-instagram.png",{},"\u002Frecursos\u002Feines-per-analitzar-instagram",{"title":1371,"description":1542},"Gestió, analítica nativa, social listening i anàlisi de contingut: què resol cada tipus d'eina per a Instagram i com triar la que et falta.","Eines per analitzar Instagram: guia per tipus | Trendia","recursos\u002Feines-per-analitzar-instagram","Quatre categories d'eina, quatre problemes diferents. Quina necessites segons el que et falta.",[1144,1552,1553],"Instagram","Analítica","DyqyJgJX4oPnXtPiOjzg8LexGe8TzmwHXBgwQ5kprQE",{"id":1556,"title":1557,"author":38,"authorRole":39,"body":1558,"category":1728,"date":1729,"description":1730,"draft":6,"extension":24,"featured":10,"image":1731,"meta":1732,"navigation":10,"path":1733,"seo":1734,"seoDescription":1735,"seoImage":1731,"seoTitle":1736,"service":31,"stem":1737,"summary":1738,"tags":1739,"__hash__":1742},"resources_ca\u002Frecursos\u002Fcom-analitzar-la-competencia-a-instagram.md","Com analitzar la teva competència a Instagram: mètode, mètriques i límits",{"type":17,"value":1559,"toc":1720},[1560,1563,1567,1574,1577,1581,1588,1591,1595,1598,1636,1643,1646,1650,1653,1667,1674,1678,1685,1704,1707,1711,1714],[43,1561,1562],{},"L'anàlisi de la competència a Instagram sol acabar en una carpeta de captures de pantalla que ningú torna a obrir. No perquè estigui mal feta, sinó perquè hi falta l'últim pas: convertir el que s'ha observat en una decisió. Aquest és el mètode que fem servir.",[58,1564,1566],{"id":1565},"pas-1-defineix-la-categoria-no-el-sector","Pas 1: defineix la categoria, no el sector",[43,1568,1569,1570,1573],{},"L'error més habitual és triar els competidors de negoci. Pel que fa al contingut, la teva competència són ",[69,1571,1572],{},"els comptes que competeixen per la mateixa atenció",", que no sempre és el mateix.",[43,1575,1576],{},"Si vens sabatilles tècniques, el teu competidor de contingut pot ser un creador de trail running amb 40.000 seguidors, no l'altra marca de sabatilles. Un bon conjunt són entre 5 i 12 comptes: amb menys no surt cap patró, amb més es fa impossible de gestionar.",[58,1578,1580],{"id":1579},"pas-2-normalitza-abans-de-comparar","Pas 2: normalitza abans de comparar",[43,1582,1583,1584,1587],{},"Comparar un compte de 500.000 seguidors amb un de 8.000 en xifres absolutes no diu res. Cada compte s'ha de mesurar ",[69,1585,1586],{},"contra el seu propi històric",": quina publicació trenca la seva mitjana, no quina té més likes en termes absoluts.",[43,1589,1590],{},"Aquest canvi de marc és el que converteix una taula de dades en una lectura. El que és interessant no és que el compte gran tingui més abast: és que una de les seves peces hagi fet el triple del que fa normalment, perquè aquí hi ha alguna cosa a aprendre.",[58,1592,1594],{"id":1593},"pas-3-mesura-el-que-és-públic-de-debò","Pas 3: mesura el que és públic de debò",[43,1596,1597],{},"El que pots comparar amb dades reals:",[63,1599,1600,1606,1612,1618,1624,1630],{},[66,1601,1602,1605],{},[69,1603,1604],{},"Freqüència i ritme"," — quant publica cada compte i si ho manté o va a ratxes.",[66,1607,1608,1611],{},[69,1609,1610],{},"Mix de formats"," — Reels, carrusels, imatge única, i com n'ha canviat la proporció.",[66,1613,1614,1617],{},[69,1615,1616],{},"Temàtiques"," — de què parla el sector i quins territoris estan ocupats.",[66,1619,1620,1623],{},[69,1621,1622],{},"Engagement visible"," — likes i comentaris, sempre relativitzats al mateix compte.",[66,1625,1626,1629],{},[69,1627,1628],{},"Publicacions destacades"," — les peces que trenquen la mitjana, i què tenen en comú.",[66,1631,1632,1635],{},[69,1633,1634],{},"Evolució"," — com ha canviat l'estratègia en els últims sis mesos.",[43,1637,1638,1639,1642],{},"I el que ",[69,1640,1641],{},"no"," pots saber d'un compte aliè, per molt que alguna eina t'ho mostri: abast, impressions, desats, compartits i watch time. Instagram no exposa aquestes dades de tercers. Si t'apareixen, són estimacions, i convé saber-ho abans de construir-hi una estratègia a sobre.",[43,1644,1645],{},"Dir això en veu alta davant d'un client dona més credibilitat que ensenyar una xifra inventada.",[58,1647,1649],{"id":1648},"pas-4-busca-el-patró-no-la-peça","Pas 4: busca el patró, no la peça",[43,1651,1652],{},"Aquí se separa l'anàlisi útil de l'inventari. Un cop tens les peces que trenquen la mitjana de cada compte, la pregunta és què tenen en comú.",[63,1654,1655,1658,1661,1664],{},[66,1656,1657],{},"Obren amb una pregunta, amb una afirmació forta o amb una dada?",[66,1659,1660],{},"Quant duren els vídeos que funcionen en comparació amb els que no?",[66,1662,1663],{},"Hi apareix una persona a càmera o no?",[66,1665,1666],{},"En quin moment apareix la marca?",[43,1668,1669,1670,1673],{},"Aquest últim punt té més pes del que sembla: la retenció canvia notablement segons quan entra l'element de marca. És exactament el tipus de patró que només apareix quan analitzes ",[161,1671,1672],{"href":163},"els primers segons de manera sistemàtica"," en lloc de mirar els vídeos d'un en un.",[58,1675,1677],{"id":1676},"pas-5-converteix-el-patró-en-un-gap","Pas 5: converteix el patró en un gap",[43,1679,1680,1681,1684],{},"El lliurable no és \"això fa la competència\". És ",[69,1682,1683],{},"\"això és el que farem nosaltres\"",". Tres preguntes tanquen l'anàlisi:",[102,1686,1687,1693,1699],{},[66,1688,1689,1692],{},[69,1690,1691],{},"Quin territori està saturat?"," Si els dotze comptes fan el mateix, aquest espai ja no diferencia.",[66,1694,1695,1698],{},[69,1696,1697],{},"Quin territori està lliure i encaixa amb nosaltres?"," Un buit que no t'escau no és una oportunitat.",[66,1700,1701],{},[69,1702,1703],{},"Quin format rendeix a la categoria i no fem servir?",[43,1705,1706],{},"Amb aquestes tres respostes tens una decisió de contingut que pots defensar en una reunió sense recórrer al \"em sembla que\".",[58,1708,1710],{"id":1709},"cada-quant-cal-repetir-ho","Cada quant cal repetir-ho",[43,1712,1713],{},"Un benchmark complet cada trimestre i una revisió lleugera cada mes sol ser l'equilibri correcte. Més sovint, confons soroll amb senyal; menys, i fas tard als canvis de format, que a Instagram es mouen de pressa.",[43,1715,1716,1717,170],{},"Si fer-ho a mà cada trimestre et costa més del que t'aporta, aquesta és justament la feina que Trendia automatitza: pots ",[161,1718,1719],{"href":1444},"analitzar tota la teva categoria amb set dies de prova gratuïta",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":1721},[1722,1723,1724,1725,1726,1727],{"id":1565,"depth":21,"text":1566},{"id":1579,"depth":21,"text":1580},{"id":1593,"depth":21,"text":1594},{"id":1648,"depth":21,"text":1649},{"id":1676,"depth":21,"text":1677},{"id":1709,"depth":21,"text":1710},"Estratègia","2026-08-07","Un mètode en cinc passos per convertir el benchmark d'Instagram en decisions de contingut, i quines mètriques no es poden comparar per molt que te les prometin.","\u002Fblog\u002Fcom-analitzar-la-competencia-a-instagram.png",{},"\u002Frecursos\u002Fcom-analitzar-la-competencia-a-instagram",{"title":1557,"description":1730},"Mètode en cinc passos per analitzar la competència a Instagram: quines mètriques comparar, quines són inventades i com convertir el benchmark en decisions.","Com analitzar la competència a Instagram | Trendia","recursos\u002Fcom-analitzar-la-competencia-a-instagram","Cinc passos per passar de la carpeta de captures a una decisió de contingut defensable.",[1740,1552,1741],"Competència","Benchmark","sv-9QK9cyTIfYyi3zwH_UhFuhdPRvHOHRL9z5loaiq0",{"id":1744,"title":1745,"author":1746,"authorRole":1747,"body":1748,"category":1945,"date":1946,"description":1947,"draft":6,"extension":24,"featured":6,"image":1948,"meta":1949,"navigation":10,"path":1950,"seo":1951,"seoDescription":1952,"seoImage":1948,"seoTitle":1953,"service":31,"stem":1954,"summary":1955,"tags":1956,"__hash__":1959},"resources_ca\u002Frecursos\u002Ftipus-de-hooks-per-a-reels.md","Tipus de hooks per a Reels: sis famílies i com saber si funcionen","Pol Guasch","Co-founder & CTO",{"type":17,"value":1749,"toc":1932},[1750,1753,1760,1764,1768,1771,1781,1785,1788,1796,1800,1803,1811,1815,1818,1826,1830,1833,1841,1845,1848,1856,1860,1863,1877,1880,1884,1887,1893,1899,1905,1912,1916,1923,1926],[43,1751,1752],{},"El hook és el que decideix si el teu vídeo existeix. No és una metàfora: si ningú passa dels primers segons, la resta de la feina — el guió, el muntatge, la localització — no arriba a ningú. Per això a Trendia analitzem específicament aquesta finestra inicial en desenes de milers de vídeos.",[43,1754,1755,1756,1759],{},"El que segueix no és una llista de fórmules per copiar. Són les sis famílies que apareixen una vegada i una altra, i sobretot com saber quina funciona ",[69,1757,1758],{},"a la teva categoria",", que és l'única cosa que importa.",[58,1761,1763],{"id":1762},"les-sis-famílies","Les sis famílies",[1382,1765,1767],{"id":1766},"_1-pregunta","1. Pregunta",[43,1769,1770],{},"Obre amb una interrogació directa a l'espectador. Funciona perquè el cervell respon abans de decidir si vol continuar mirant.",[43,1772,1773,1776,1777,1780],{},[47,1774,1775],{},"Quan fer-la servir:"," quan la teva audiència té un problema recognoscible. ",[47,1778,1779],{},"Risc:"," si la pregunta és massa òbvia, es llegeix com a publicitat i es descarta.",[1382,1782,1784],{"id":1783},"_2-afirmació-contraintuïtiva","2. Afirmació contraintuïtiva",[43,1786,1787],{},"Diu alguna cosa que contradiu el que l'espectador dona per fet. Genera una tensió que només es resol veient la resta.",[43,1789,1790,1792,1793,1795],{},[47,1791,1775],{}," en sectors amb molts tòpics. ",[47,1794,1779],{}," si després no sostens l'afirmació, cremes confiança.",[1382,1797,1799],{"id":1798},"_3-dada","3. Dada",[43,1801,1802],{},"Obre amb una xifra concreta. Funciona perquè és específica i verificable.",[43,1804,1805,1807,1808,1810],{},[47,1806,1775],{}," audiències professionals, contingut B2B. ",[47,1809,1779],{}," una dada sense font és soroll amb format de dada.",[1382,1812,1814],{"id":1813},"_4-promesa","4. Promesa",[43,1816,1817],{},"Anuncia explícitament què s'endurà qui es quedi. La més directa de totes.",[43,1819,1820,1822,1823,1825],{},[47,1821,1775],{}," contingut formatiu o de procés. ",[47,1824,1779],{}," si la promesa és genèrica, no es diferencia de mil vídeos més.",[1382,1827,1829],{"id":1828},"_5-escena-en-marxa","5. Escena en marxa",[43,1831,1832],{},"No explica res: comença amb l'acció ja en marxa. L'espectador es queda per entendre què passa.",[43,1834,1835,1837,1838,1840],{},[47,1836,1775],{}," contingut visual, darrere les càmeres, producte en ús. ",[47,1839,1779],{}," si l'escena no és visualment clara en un segon, es perd.",[1382,1842,1844],{"id":1843},"_6-identificació","6. Identificació",[43,1846,1847],{},"Anomena a qui s'adreça. \"Si portes comptes de clients, això et sonarà.\"",[43,1849,1850,1852,1853,1855],{},[47,1851,1775],{}," nínxols definits. ",[47,1854,1779],{}," redueix l'abast a canvi de més profunditat. De vegades compensa, de vegades no.",[58,1857,1859],{"id":1858},"estructura-to-i-emoció","Estructura, to i emoció",[43,1861,1862],{},"La família del hook és només una de les tres variables. Les altres dues pesen igual:",[63,1864,1865,1871],{},[66,1866,1867,1870],{},[69,1868,1869],{},"To"," — el mateix hook canvia del tot si es diu en registre proper o institucional.",[66,1872,1873,1876],{},[69,1874,1875],{},"Emoció"," — què activa en els primers segons: curiositat, urgència, reconeixement, incomoditat.",[43,1878,1879],{},"Quan analitzem obertures, mesurem les tres alhora, perquè una pregunta en to corporatiu i la mateixa pregunta en to de conversa no rendeixen igual ni de bon tros.",[58,1881,1883],{"id":1882},"com-saber-si-el-teu-hook-funciona","Com saber si el teu hook funciona",[43,1885,1886],{},"Aquí hi ha la part que gairebé ningú fa. Tres maneres, de menys a més fiable:",[43,1888,1889,1892],{},[69,1890,1891],{},"1. Retenció en els primers segons."," A les teves pròpies mètriques d'Instagram tens la corba de reproducció. Si cau en picat abans del segon tres, el problema és el hook, no el contingut.",[43,1894,1895,1898],{},[69,1896,1897],{},"2. Comparació amb la teva pròpia mitjana."," Un vídeo no es jutja en termes absoluts, sinó en relació amb el que sol fer el teu compte. Deu mil visualitzacions són excel·lents o mediocres segons d'on vinguis.",[43,1900,1901,1904],{},[69,1902,1903],{},"3. Patró per tipologia."," Si agrupes els teus últims trenta vídeos per família de hook i mires la retenció mitjana de cada grup, apareix quina família funciona amb la teva audiència. Gairebé sempre n'hi ha una que rendeix clarament per sobre, i gairebé mai és la que l'equip es pensava.",[43,1906,1907,1908,1911],{},"Aquesta tercera anàlisi és feixuga de fer a mà i és exactament el que ",[161,1909,1910],{"href":1444},"Trendia fa de manera automàtica",", tant sobre el teu contingut com sobre el de la teva categoria.",[58,1913,1915],{"id":1914},"un-avís-sobre-copiar","Un avís sobre copiar",[43,1917,1918,1919,1922],{},"Identificar que un hook funciona no vol dir reproduir-lo literalment. El que es trasllada és ",[69,1920,1921],{},"el patró",": l'estructura i l'emoció que activa. L'execució ha de ser teva, o l'espectador nota l'empelt.",[43,1924,1925],{},"Copiar un viral no és una estratègia. Entendre per què va funcionar i aplicar-ho al que tu sí que pots explicar, sí que ho és.",[43,1927,1928,1929,170],{},"Si vols veure quines obertures funcionen a la teva categoria concreta, ",[161,1930,1931],{"href":1444},"prova-ho amb els teus comptes durant set dies",{"title":20,"searchDepth":21,"depth":21,"links":1933},[1934,1942,1943,1944],{"id":1762,"depth":21,"text":1763,"children":1935},[1936,1937,1938,1939,1940,1941],{"id":1766,"depth":1534,"text":1767},{"id":1783,"depth":1534,"text":1784},{"id":1798,"depth":1534,"text":1799},{"id":1813,"depth":1534,"text":1814},{"id":1828,"depth":1534,"text":1829},{"id":1843,"depth":1534,"text":1844},{"id":1858,"depth":21,"text":1859},{"id":1882,"depth":21,"text":1883},{"id":1914,"depth":21,"text":1915},"Contingut","2026-08-06","Els primers cinc segons decideixen si algú veu la resta. Sis famílies de hook, quan fer servir cadascuna i com mesurar si funcionen de debò.","\u002Fblog\u002Ftipus-de-hooks-per-a-reels.png",{},"\u002Frecursos\u002Ftipus-de-hooks-per-a-reels",{"title":1745,"description":1947},"Sis famílies de hook per a Reels d'Instagram, quan fer servir cadascuna i com mesurar si funcionen amb dades en lloc d'intuïció.","Tipus de hooks per a Reels i com mesurar-los | Trendia","recursos\u002Ftipus-de-hooks-per-a-reels","Sis famílies de hook i la mètrica que diu si el teu funciona.",[1957,1958,1945],"Hooks","Reels","hmS5_AKqC95l8OEkZgGfCLGThwo6NiIiKIyvSvB5eGQ",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":1961},"\u003Cg fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\">\u003Cpath d=\"M10 12h4m-4-4h4m0 13v-3a2 2 0 0 0-4 0v3\"\u002F>\u003Cpath d=\"M6 10H4a2 2 0 0 0-2 2v7a2 2 0 0 0 2 2h16a2 2 0 0 0 2-2V9a2 2 0 0 0-2-2h-2\"\u002F>\u003Cpath d=\"M6 21V5a2 2 0 0 1 2-2h8a2 2 0 0 1 2 2v16\"\u002F>\u003C\u002Fg>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":1963},"\u003Cg fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\">\u003Cpath d=\"M21.42 10.922a1 1 0 0 0-.019-1.838L12.83 5.18a2 2 0 0 0-1.66 0L2.6 9.08a1 1 0 0 0 0 1.832l8.57 3.908a2 2 0 0 0 1.66 0zM22 10v6\"\u002F>\u003Cpath d=\"M6 12.5V16a6 3 0 0 0 12 0v-3.5\"\u002F>\u003C\u002Fg>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":1965},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M10 18v-7m1.119-8.795a2 2 0 0 1 1.762 0l7.84 3.846A.5.5 0 0 1 20.5 7h-17a.5.5 0 0 1-.22-.949zM14 18v-7m4 7v-7M3 22h18M6 18v-7\"\u002F>",{"left":4,"top":4,"width":5,"height":5,"rotate":4,"vFlip":6,"hFlip":6,"body":1967},"\u003Cpath fill=\"none\" stroke=\"currentColor\" stroke-linecap=\"round\" stroke-linejoin=\"round\" stroke-width=\"2\" d=\"M7 7h10v10M7 17L17 7\"\u002F>",1791457746719]